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质量没跟上,快时尚品牌“快”不起来 联名有救吗

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发布日期:2018-11-13  浏览次数:433
 近日,继支线品牌Nyden亮相后,H&M又宣布将于11月8日正式推出与意大利时尚品牌Moschino合作的2018全新设计师合作系列:Moschino [tv] H&M。据了解,该系列将在H&M的线下店铺和官网中同步推出。
 
  11月6日,目前快时尚阵营在长沙的门店总数已近60家:自2011年首批快时尚品牌进驻星城,长沙已经聚集了H&M、Zara、GAP等一众主流快时尚品牌。
 
  但不难发现,曾以低价、快速、品类丰富革新服装市场的Zara、H&M等快时尚时装品牌, 其“速度后遗症”在消费升级中也逐渐显现出来:一度被贴上 “月抛款”、“季抛款”等标签。业内人士表示,进入2018年后,快时尚行业整体扩张放缓迹象明显,而面临“慢下来”的挑战,“如何增加用户品牌忠诚度或成快时尚转型求生的关键。”
 
  多家品牌撤离长沙 发展放缓
 
  就在今年下半年,H&M国金中心店开门迎客,这是该品牌在长沙开出的第九家门店。自2011年首批快时尚品牌进驻星城,长沙已经聚集了H&M、Zara、GAP等一众主流快时尚品牌。11月6日,记者依据品牌各自官网提供的信息统计,包括H&M、Zara、优衣库、无印良品等在内的快时尚阵营,目前在长沙的门店总数已近60家。
 
  尽管在长沙新开的购物中心里,不少快时尚品牌占据着寸土寸金的黄金地带。但不难看到,在逐渐饱和的市场之下,不少品牌已经黯然离场。
 
  如作为首批进驻长沙的西班牙快时尚品牌Mango,已于去年中旬从乐和城一楼悄然撤柜。此外,该品牌曾同批入驻在阿波罗商业中心、悦方IDmall的门店也早已无迹可寻。
 
  不难发现,自进入2018年后,快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。据赢商网统计,今年一季度,包括Zara、优衣库、无印良品、UR、C&A、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包含升级重开门店),与2017年、2016年相比新店数量大大减少,下降幅度分别约为40%、38%。
 
  质量问题拖后腿 拼价格和款式
 
  事实上,从2016年开始,全球几大快时尚品牌就已经出现增长疲软之势,其最看重的利润增长均遭遇了不同程度的下滑。
 
  而就在去年底,国家质量监督检验检疫总局发布的“进口工业产品不合格信息”显示,优衣库、Zara共计上千件服装产品因质量问题被通报;此外,2017年5月、7月、10月的进口工业产品不合格信息中,Zara也榜上有名。
 
  同日,记者走访了长沙Bershaka、Zara、C&A等多家快时尚线下门店发现,质量不佳是诸多消费者给予记者的反馈。显而易见,快时尚品牌的“质量门”对品牌形象减分不少。
 
  值得注意的是,当提及在价格和质量两者之间的选择,大多数消费者仍表示首先考虑的仍是价格与款式。“看到新闻后一段时间内会选择别家,但是有新款式、好看的衣服上市,还是会来逛逛。”正在排队等待试衣的长沙白领吴小姐告诉记者,相比商场里动辄几千上万的高价服饰,她会给低价多款的快时尚品牌更多宽容,但也期待质量有所改善。
 
  转型
 
  摆脱快时尚标签 :联名设计师出限量款
 
  据一位从业多年的百货零售业内人士透露,尽管快时尚品牌正被“阴影”笼罩,但市场巨大的消费潜力仍使得企业争相押注,纷纷祭出自己的解决方式:转型摆脱快时尚标签,或扩充品牌矩阵,推出新品牌,也包括向全渠道进军等。
 
  如H&M集团,旗下目前已有品牌包括H&M、COS、&Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home和新出的Arket。去年12月,宣布2018年将推出一个全新品牌:Nyden,专注设计限量款,不走快时尚路线。
 
  不仅如此,近日H&M又宣布将于11月8日正式推出与意大利时尚品牌Moschino合作的2018全新设计师合作系列:Moschino [tv] H&M。据了解,该系列将在H&M的线下店铺和官网中同步推出。
 
  事实上,快时尚品牌联名已不是什么新鲜事。自2016年优衣库与纽约街头艺术家Kaws联合推出的UT合作系列在中国上市后,据优衣库公布的数据显示,这个系列一周后的总销量已达到近百万件。而按照该T恤每件99元的售价计算,在销售不到一个月的时间里,其已贡献了近1亿元的销售额。
 
  “目前服装品牌跨界艺术的方式主要是与艺术家合作,推出限量款商品,这已经在时下成为了一种潮流。”该业内人士表示,对一些服装品牌来说,与艺术家的跨界合作不仅能提升自身的艺术品位,甚至会成为扭转经营困境的一剂良药。

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