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从作坊到中国鞋王营收目标千亿--2018日本东京鞋展从作坊到中国鞋王营收目标千亿--2018日本东京鞋展

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发布日期:2017-10-20  浏览次数:54
展会日期
2018-04-06 至 2028-04-06
展出城市
展出地址
日本东京国际展览中心
展馆名称
日本东京国际展览中心
主办单位
日本礼品服装鞋箱包体育园艺珠宝化妆品展

展会说明

 从作坊到中国鞋王营收目标千亿
丁世忠站在安踏晋江工厂生产间,伸出左手,指向其中一条流水线主持人马腾说:
 
“以前一条流水线是64.7米,需要50个工人;现在这条流水线是9.73米,配备12个工人,每天的出货量在1200到1500之间。”
 
这段文字中的数字表达准确无误,像极了生产线上工业化快速反应的每个缩影。而站在安踏晋江工厂车间内道出这番话的丁世忠,身材精干。身为安踏公司董事局主席兼首席执行官的他,喜欢运动T恤远胜过西服正装,讨厌熟悉的人称呼自己为“老丁”,喜欢自诩“小丁”。
 
在已经过去的2017年前七个月以及2016全年,丁世忠和他掌控下的安踏,如他期待的那样“风华正茂”。2017年7月初,安踏市值成功突破740亿元,与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大体育用品公司。
 
当年6月,安踏旗下签约球星克莱·汤普森,穿着安踏球鞋拿下NBA总决赛冠军,成为一大舆论焦点。
 
由此,丁世忠身上汇聚了诸多标签:中国鞋王、晋江系老大哥、市值第一本土体育品牌掌舵者。
 
千亿目标
 
作为首个营收破百亿元的国内体育品牌,安踏于今年上半年交出了一份亮眼的成绩单。财报显示,今年上半年,安踏实现营业收入73.2亿元,同比增长19.2%;实现净利润14.51亿元,同比增长28.5%;同时,毛利率突破50%,由47.9%增至50.6%。基于这份成绩单,安踏CEO丁世忠表示心,“基于运动产品的市场空间,集团多品牌战略的实现,安踏有机会提前实现2025年的千亿目标”。
 
2015年,安踏营收首次破百亿。按照计划,至2020年安踏将实现集团销售流水年复合增长率超15%,安踏销售流水年复合增长率达到中双位数,FILA销售流水年复合增长率超过30%。销售数量方面,鞋类销售量目标为1亿双,服装类销售目标超过1.3亿件。在渠道方面,店铺数量将超过1.1万间,电商占零售流水的比例达到20%。预计2017年全年流水有望突破300亿元。
 
据了解,安踏以全新的装潢及商品陈列推出了第八代门店,截至6月底,安踏店包括安踏儿童独立店共有9041家,FILA店包括FILA?KIDS独立店共有869家,DESCENTE已进驻全国超过10个核心城市购物中心,全国共有21家门店。此外,电商渠道方面,除了经营官方网上商城外,安踏还进驻了天猫、京东、唯品会等电商平台。同时,安踏的新物流中心预计于明年初启用。
 
 
 
2018年日本东京国际 时尚鞋类展览会  
 
Tokyo Fashion Shoes Expo
 
展会时间:2018年4月6-8日(春季);2018年10月10-12日(秋季)
 
展出场馆:日本东京都有明国际展览馆(Tokyo Big Sight);
 
办单位:日本励展展览公司(Reed Exhibitions Japan);
 
中国总代理:上海福贸展览服务有限公司;
 
展会咨询:张鹏15821106898 QQ99581873 微信zpexpo
 
   日本东京国际鞋类展览会是日本国内最具规模和影响力的专业鞋类展览会,由日本励展展览公司(Reed Exhibitions Japan)主办,一年两届,每年的四月和十月固定在日本东京举办,展会效果显著,展商满意度高,每年有近一百家中国企业去日本参展,均获得较好效果;日本市场上的鞋类产品,百分之九十都自中国进口,展会订单多、成功率高。
 
 
 
需要更多并购
 
目前,安踏的品牌矩阵包括定位大众的安踏、运动时尚的FILA、高端滑雪的DESCENTE以及专业户外的Kolon。安踏披露的2017年二季度最新运营数据显示,非安踏品牌的零售金额增速为50%-60%,远超过安踏品牌20%-30%的增速。
 
2009年8月,安踏以6亿港元收购了百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国推广及分销FILA的产品。在被安踏收购前,FILA在华业绩疲软、拓展不力,被收购后FILA开始回归时尚路线,并请来高圆圆等明星代言来扩大影响力。目前,FILA已经从亏损业务成长为安踏最重要的业绩驱动力之一。
 
但收入占比近70%的安踏品牌仍是安踏集团营收的最大来源。在销售渠道上,除了传统的街铺销售渠道外,安踏品牌逐渐提升在购物中心和百货公司等渠道的店铺占比,同时电商比例也将逐步提高。安踏预计,在2020年安踏电商比例有望达到20%。
 
业内人士分析认为,以目前的业绩和品牌矩阵来看,实现千亿元的业绩目标,安踏需要并购更多的品牌。
 
丁世忠也表示,通过不同品牌组合及其针对不同客户群的市场布局,安踏将覆盖从大众到高端市场、从功能性到时尚休闲体育用品、从成人到儿童不同年龄层的消费者,满足各种细分市场的特定需求,未来不排除有更多的品牌加入安踏。 
 
 
扩张压力
 
按照安踏的多品牌战略,除了守住具有性价比的市场,安踏对于高端品牌的布局通过收购来完成。今年上半年安踏发布公告宣布,筹得37.9亿港元用于未来收购,而收购的对象为国际体育品牌。
 
此前有消息称,安踏可能收购被开云集团出售的体育用品品牌PUMA,不过丁世忠在2017中期业绩发布会上对此进行了否认。丁世忠表示,正在积极寻找收购目标,主要是中高端定位,有一定知名度的国际品牌,与安踏进行互补。
 
对于一直“买买买”的安踏,零售咨询专家闵光亚表示,要达到千亿元的业绩目标,安踏需收购更多的海外品牌。但是,在阿迪达斯和耐克等一线运动品牌占据大部分市场份额的背景下,安踏应该注重细分领域和市场,同时加强差异化经营,收购的新品牌应该与目前已有品牌形成互补而不是竞争。
 

联系方式
联系人:福贸张鹏
电话:15821106898

展会备注

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